Beaucoup plus riches que les Millenials, une nouvelle catégorie les « Upscale Baby Boomers » a même été créée. Cette dernière correspond aux personnes ayant des revenus annuels dépassant les 250 000 USD/an. Ce groupe de consommateurs est avide de produits de luxe et déclare être sensible à la publicité, à la mode. 30% projettent de s’offrir dans l’année des vacances luxueuses, 18% disent acheter des cosmétiques « premiums » mais également des vins raffinés et des bijoux …
Fini la génération « traditionaliste », qui économise toute la vie, l’image du sénior aux cheveux gris dans son rocking chair fait définitivement partie du passé ! Les seniors boomers ont des attentes très précises, n’ont pas de temps à perdre et n’arrêteront jamais de travailler. L’Amérique aime la jeunesse et surtout son apparence. Alors rien d’étonnant qu’en deux ans, le nombre d’injections de Botox ait augmenté de 680%. Tout naturellement, l’industrie de l’anti âge a le vent en poupe et représentait déjà, en 2013, 262 milliards de dollars US. L’objectif est d’offrir à la peau le meilleur de la recherche actuelle quel qu’en soit le coût.
Clairement pour cette génération de femmes, il ne s’agit plus de s’adapter à l’offre cosmétique mais à la cosmétique de leur proposer une solution sur-mesure, faite pour elles.
La montée d’une offre personnalisée
La marque Ioma a bien compris l’attente de ces consommatrices si désireuses de customisation. En 10 minutes, chaque femme peut bénéficier d’une expertise soin complètement adaptée à ses besoins depuis le diagnostique jusqu’au soin sur mesure formulé par la Ioma Factory.
Existe-t-il une solution universelle ? Les compléments alimentaires ne produisent pas nécessairement les mêmes avantages sur tout le monde. C’est une hypothèse explorée par GCS qui a développé un service en ligne révolutionnaire qui analyse gratuitement votre constitution génétique et conçoit des compléments parfaits pour votre corps.
Des soins très premium
Les marques traditionnelles débordent de créativité pour la rentrée. Filorga lance Skin Absolute, un soin premium. Le corps a besoin d’être plongé dans le noir, la peau se sert de l’obscurité via l’expression de ses « gênes horloges » pour assurer sa réparation et sa régénération. Skin Absolute est un soin noctambule abritant un extrait de météorite qui lui donne une texture noire laquée, dont la couleur disparait comme par magie à l’application.
Skin Absolute, Filorga
Shiseido ouvre une nouvelle ère cosmétique avec le lancement d’Ultimune Concentré Activateur Energisant. Fruit de recherches sur le système immunitaire (prix Nobel de 2011). Shiseido a découvert que la peau possède aussi son propre système immunitaire. Son bon équilibre est souvent mis à l’épreuve, Ultimune cible les cellules de Langerhans et relance à la fois les défenses et permet à la peau de se régénérer.
Ainsi dans un monde où anonymat fait de plus en plus peur, la cosmétique enveloppe d’un voile individualiste et rassurant chaque consommateur, et cette intention rend déjà la peau plus belle.
