Né de la volonté d’allier les atouts sensoriels des rouges à lèvres conventionnels sans pour autant renoncer à la naturalité recherchée par les consommateurs, Le Rouge Français s’est d’abord fait connaître pour ses formules véganes, composées à 100% d’ingrédients d’origine naturelle, dont 95% d’ingrédients biologiques certifiés, de pigments végétaux et utilisant notamment de la cire de riz plutôt que de la cire d’abeille pour accrocher le pigment.

C’est aujourd’hui une collection de 15 teintes de rouges à lèvres, entièrement élaborées à partir de pigments végétaux, qui est disponible. « Nous nous efforçons d’utiliser des matières premières et des fournisseurs locaux. Mais dans certains cas nous devons utiliser des plantes tinctoriales exotiques, nous prenons alors soin de choisir des cultures durables et labellisées  », explique Élodie Carpentier à Premium Beauty News.

Étui bio-sourcé rechargeable

La marque franchit maintenant une nouvelle étape en proposant pour ses rouges-à-lèvres un luxueux étui transparent rechargeable, réalisé selon un design exclusif dans un matériau entièrement bio-sourcé issu d’huile de ricin. Totalement recyclable, l’étui est toutefois destiné à de multiples réutilisations à l’aide des 15 teintes végétales proposées dans des écorecharges en aluminium faciles à installer et à remplacer.

« Par un mécanisme simple, il est possible d’ôter la cartouche de l’étui, d’y insérer la couleur voulue et ainsi d’appliquer le rouge à lèvres avec facilité. Un étui peut donc servir à accueillir toutes les teintes de rouges à lèvres Le Rouge Français », explique la marque.

Le tube rechargeable coûtera 45 euros et la recharge seule, 26 euros.

L’emballage primaire (l’étui, la recharge et le mécanisme) a été réalisé par PVL Beauté et le pack secondaire (carton plié imprimé) a été réalisé par MR Cartonnage Numérique.

Futurs lancements

Avec l’objectif de devenir « leader du pigment végétal en maquillage », Le Rouge Français prépare déjà plusieurs nouveaux lancements (baume de soin pour les lèvres, blush, mascara, eye-liner) et veut accélérer son développement international. Pour cela la société vient de lever un million d’euros, en plus de la prise de participation minoritaire par le Groupe L’Occitane l’année dernière, et dispose maintenant d’un espace de vente dédié au 5 rue Rouget de Lille, à Paris.