Sans conteste florissant, le marché du vernis aborde néanmoins aux États-Unis une phase nécessaire de renouvellement. La fin des couleurs est annoncée, pour un retour probable à la transparence moins favorable au réachat. Alors comment rebondir et se différencier si ce n’est par une application irréprochable ? De sa veille permanente des innovations cosmétiques et make up américaines Laurence Baciliéri de Cosmetic Ressources relève avec le Julep Plié Wand, une initiative originale tant par la forme, un pinceau de pose flexible et maniable, que par le « fond » puisque financé par le crowdfunding, un concept participatif.
En collaboration avec la société de design et d’innovation IDEO, Jane Park, CEO et fondatrice de la marque Julep, à conçu le Julep Plié Wand pour qu’il fonctionne comme une extension naturelle de la main, droite ou gauche. Doté d’un long manche, le Julep Plié Wand peut se tenir comme un crayon. Il comprend deux parties, le manche (wand) et l’embout avec pinceau, fixés l’une à l’autre par aimant. La flexibilité pour une meilleure ergonomie se fait au point de jonction.
Pour le développement de son produit Jane Park a fait appel à un concept de financement original et de plus en plus répandu aux États Unis, le crowdfounding. Le produit est proposé en ligne au prix de 19,99 $ / frais d’envois. Mais sont proposées également aux clientes plusieurs formules de financement contre un niveau de services correspondant à l’enveloppe accordée par le « consommateur/créditeur ». Ainsi pour une contribution de 40 $, la société envoie avec le Julep Plié Wand, deux teintes de vernis, frais d’expédition inclus. Pour une contribution de 5000 $, l’acheteur est convié à une Plié Party et Plié Master Class animée par un professionnel dans une suite d’un hôtel de luxe avec la possibilité d’inviter huit personnes. Pour 10 000 $, Jane Park se déplace en personne !
