Une nette reprise des ventes a été observée au printemps 2021. Le désir des consommateurs américains est de retrouver leurs habitudes en magasin. L’environnement est dynamique et créatif. Le marché de la beauté est à nouveau attractif et beaucoup de nouveaux joueurs tentent l’aventure avec le désir de renouveler l’offre.
Nouvelle tendance pour les célébrités : Posséder une ligne de maquillage !
Depuis le lancement en 2015 de la marque Kylie Cosmetics créée par Kylie Jenner à Rare Beauty, la nouvelle ligne de Selena Gomez centrée sur un effet "no make-up", chaque marque est une chapelle dédiée à un type de beauté. L’inclusivité en beauté, c’est considérer les préoccupations de tous sans distinction. En conséquence, les critères ont évolué et l’offre produit s’est adaptée. Alors que le maquillage était principalement réservé aux femmes il s’adresse maintenant à tous les genres.
Le lancement de la marque Fenty Beauty a prouvé l’importance du marketing inclusif. Fenty a bousculé les codes et suscité une prise de conscience dans le secteur de la beauté. Sephora va ajouter huit marques créées par des personnes de couleur à son catalogue : Glory Skincare, 54 Thrones, Kulfi Beauty, Eadem, Ries, Imania Beauty, Hyper Skin, Topicals.
Sephora offre à ces créateurs une opportunité unique pour faire connaitre leurs marques, tout en s’inscrivant par la même occasion au cœur des attentes des nouvelles générations.
Digital first !
The Estée Lauder Companies vient d’annoncer son programme de restructuration stratégique. Baptisé Post-COVID Business Acceleration Program, il donne la préférence aux ventes en ligne. Le groupe a également réduit de 10 à 15% sa présence dans les grands magasins. Les stands sont plus compacts et regroupés avec d’autres marques du groupe.
La National Retail Federation a revu son analyse pour 2021, une hausse de +10.5 % à +13 % soit près de 4.44 trillion de dollars est attendue pour les ventes en magasins. La projection de sortie de la pandémie était en février de +6.5%. Le meilleur chiffre de croissance depuis 1984 !
Les innovations sont de retour
Le nombre de lancements de produits revient au rythme initial, le désir d’innovations et de nouveaux produits est très présent.
Voici deux lancements essentiels de la rentrée :
Clarins Double Serum Eye : Le mythique Double Serum - un succès mondial avec un flacon vendu toutes les 5 secondes dans le monde, honoré de 394 Prix de Beauté va être rejoint par Double Serum Eye, une formule concentrée à 96 % d’origine naturelle, enrichie de 13 extraits de plantes dont l’extrait de cerfeuil des bois bio et de curcuma qui agissent sur les 5 fonctions vitales de la peau. Double texture en bio-affinité parfaite avec le contour de l’œil.
Shiseido Waso : la gamme Waso a été totalement rénovée, elle est plus innovante et plus éthique.
Deux marques représentant une beauté plus respectueuse et plus saine pour les consommateurs. Deux marques qui font partie de la beauté du futur.
