Ce qui s’est passé en Floride, illustre bien cette envie de re-vivre comme avant. Le 20 mars dernier, pendant le Spring Break, la ville de Miami a été prise d’assaut par 1,3 million de jeunes américains. Le maire de Miami Beach a immédiatement placé sa ville en état d’urgence avec un couvre-feu.
NYC : Pas encore festif mais déjà impressionnant
Time Square surnommé « Cross road of the World » ressemblait au moment de la pandémie à une ville fantôme. Entre la 42e et la 47e rue entre Broadway et Septième Avenue, le trafic d’avril 2020 à 2021 est passé de 33.143 piétons à 105.000 visiteurs/jour le week-end dernier très ensoleillé. Le 3 Times Square vient de subir une rénovation de $25 millions de dollars.
Autre chantier pharaonique : le TSX Broadway, terrain de jeu ultime, précisément conçu pour offrir des prestations uniques. Il comprendra une scène de spectacle extérieure, une galerie commerciale de onze étages, un hôtel de 669 chambres proposant un restaurant avec la plus grande terrasse sur Times Square. TSX Broadway est un projet vraiment unique avec une proposition de distraction sur 46 étages …. et une capacité annuelle de 15 millions de visiteurs.
Concernant la beauté, ULTA a ouvert en mars un second flagship au 2 Herald Square (34th & 6th avenue), situé en face de MACY’S. Ce flagship propose deux espaces dédiés pour les marques Benefit et Chanel ainsi qu’un salon de coiffure en mezzanine.
La dynamique post-pandémie est bien là. Pour preuve les américains sont à nouveau addicts aux manucures, pédicures et … au Botox. Des Medi-Spa comme Tenoverten, Plump ou The Skin Laundry ont réouvert et fonctionnent à 100 %. Les consommateurs se préparent pour le « Summer Boom », ils réservent massivement et en avance dans ces établissements.
Dans les aéroports, les XpresSpa ont vu leur chiffre d’affaires se réduire à zéro, et ont décidé une reconversion des 50 Spas implantés dans 25 aéroports, en centres de tests Covid (environ 800 tests réalisés par jour) et centres de vaccination. Ces premiers XpresCheck ont ouvert à New York JFK, Newark, Logan, Phoenix & Denver… Médecins et infirmières ont remplacé les esthéticiennes.
Restore NYC !
Nous n’oublierons jamais les décès Covid, le million d’emplois perdus pendant la pandémie, la moitié des petits business qui ont fermé définitivement leurs portes. L’insécurité grandissante avec des tirs d’armes à feu dans la ville (+97%), des crimes (+ 45 %), des cambriolages (+ 42%) … la liste est longue.
Mais c’est aussi de fabuleuses opportunités pour devenir acteur de la renaissance de la ville.
