Pendant la période de confinement, les ventes de soins du visage et de soins capillaires ont beaucoup moins souffert que celle du maquillage. La fermeture prolongée des grands magasins et des centres commerciaux a lourdement impacté les marques du prestige. Les faillites de certains magasins comme Barneys New York et Lord & Taylor n’ont rien arrangé. En revanche, les deux leaders (Sephora et Ulta) ont profité et prospéré pendant la débâcle, et ont dédié plus d’espace au soin qu’au maquillage.
Côté marques, les leaders historiques constatent une demande en net déclin : M.A.C, Too Faced, Lancôme, Anastasia Beverly Hills, Huda Beauty, NYX, Urban Decay… Seules les marques avec de nouveaux artistes ou influenceurs qui s’adressent à la génération Z et à leurs attentes en termes de sustainability, de Clean Beauty, d’emballage innovant et surtout de transparence en termes de formulation, réussissent à capter l’attention de ces consommateurs rigoureux.
Nouveaux acteurs
Depuis le lancement de la gamme de maquillage Rare Beauty, Selena Gomez est en tête des ventes chez Sephora.com. La raison tient dans la personnalité de Selena, sa franchise sur ses problèmes de santé. Selena Gomez a été ambassadrice de bonne volonté pour l’Unicef. Elle est très active sur les réseaux sociaux : quatrième personnalité la plus suivie au monde sur ces réseaux, elle était, pendant un long moment, la personne la plus suivie sur Instagram…
Son ambitieux projet est la collecte de 100 millions de dollars sur dix ans pour permettre aux jeunes d’avoir accès à une médecine psychiatrique, et d’être pris en charge. Ces fonds vont associer les organisations locales, nationales dont la mission est d’aider la communauté Rare Beauty. Parmi les actions très concrètes : la mise en place d’une ligne d’urgence pour aider les personnes en crise et d’avoir accès rapidement à un spécialiste. The Trevor Project est une hotline (en anglais et espagnol) dédiée aux jeunes celle-ci va répondre aux appels à l’aide des personnes suicidaires…
Dans ce marché en pleine mutation, Madame Bobbi Brown créatrice de la marque Bobbi Brown (Estée Lauder) a décidé de faire son retour après quatre ans où avec une gamme de compléments alimentaires, Evolution_18, à laquelle vient de s’ajouter une marque niche clean beauty nommée Jones Road. Une gamme très simple de 6 références avec les formules Clean Beauty avec pour principe « Vous – en mieux », un naturel revisité qui est destiné à toutes les femmes pour un look less makeup. Jones Road sera vendu sur Credo Beauty.
On attend le lancement de JLo Beauty Sunset Glow qui tarde un peu… Mais Jennifer Lopez, qui ne perd pas de temps, a signé un accord avec la marque Iconic London fraichement lancée aux USA pour créer le mythique glow de Jennifer : présenté dans sa nouvelle vidéo for "Pa Ti."
Beaucoup d’activités en cette rentrée et un certain retour à l’optimisme qui nous rappelle que le maquillage peut être fun. Fruit de la collaboration entre Ciaté, Disney et Le Muppets Studio, Miss Piggy devient l’icone d’une nouvelle génération avec ses faux cils et ses rangs de perles.
Sans oublier la fameuse sauce au piment Tapatío qui passe au rang de super star, avec la création d’une collection en édition limitée qui pimentera votre look ! Tapatio El Dorado Eyeshadow Palette, Tapatio La Diabla Eyeshadow Palette, Tapatio Pepper Infused Lip Gloss Set & Tapatio Drip Sponge. Le coffret collector était en rupture dès la première journée. Ay ! Caramba !
